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Une des publicités les plus drôles de ces dernières années est à mettre sur le compte de Peugeot Motocycles Italie. Pour le lancement du 125 Geopolis en effet, juste après la coupe du monde de football, la filiale transalpine du constructeur français avait fait paraître dans de grands quotidiens italiens - en pleine page s’il vous plaît - une publicité qui disait plus ou moins « Osez le coup de tête pour un scooter français » ! Coté culot, on n’est pas loin du « Ca tire un poil court » de Suzuki. Actuellement, toujours en Italie, le constructeur français présente une vidéo de 30 secondes où il promotionne le Blaster et le port du casque dans le même clip. Dans une ambiance urbaine très années 70, un type se balade tranquillement sur son Peugeot... C’est assez drôle car le narcissisme du scooteriste doit faire avec le port du casque ! Vous pouvez visionner cette pub sur : www.youtube.com
À signaler aussi, la technique de communication utilisée par Peugeot. Il s’agit en effet d’une campagne « Viral Marketing ». Elle consiste à mettre en ligne un message (une vidéo dans ce cas) sur des supports déjà fréquentés par les cibles visées par la marque (ici les jeunes). Avec des portails comme Youtube et autres sites de ce type, ça ne coûte rien et ça peut rapporter gros. Sauf lorsqu’on ne contrôle plus la communication !
Francesco Scuderi
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Peugeot Italie : Drôle de pub
mardi 5 juin 2007Dans la même rubrique
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